La investigación, realizada por el estudio holandés de investigación Metrix Lab y que tiene como fin medir la efectividad de Internet como soporte publicitario, analia los resultados de las campañas de publicidad de empresas como Disney, Land Rover, Random House, Telefónica Móviles y Scottex, a partir de una muestra de 20.792 individuos, a los que se ha entrevistado on-line. Las campañas analizadas se han expuesto tanto en Internet como en televisión.

La iniciativa, que ha diferenciado entre quien ha visto el anuncio en televisión, en Internet, o en ambos medios, concluye que la Red incrementa en un 4% el conocimiento de la marca; en un 2% la asociación de la marc con el mensaje; en un 5% la imagen positiva de la marca, y en un 8% la intención de compra.