Según explicó el vicealcalde, Manuel Cobo, sólo se cambia el canon para obtener mayores ingresos por publicidad, que pasa de 135.240 a 19.043.700 euros, y se trasladan diez columnas informativas del centro de la ciudad.

El contrato fue adjudicado por el Ayuntamiento de Madrid el 28 de julio de 1994, por un periodo de 15 años, a la empresa "El mobiliario urbano" (JCDECAUX). Elpliego de condiciones establece la posibilidad de dos prórrogas de tres años cada una.

Cobo señaló que el Gobierno local prorroga el contrato a fin de evitar una nueva licitación que supondría molestias para los ciudadanos al iniciar nuevos trabajos en la vía pública.