La MTV podía verse hasta ahora en las principales plataformas de televisión de pago, pero diez años después de su lanzamiento en España, sus responsables han decidido dejar el codificado como principal fuente de ingresos.

El cambio ha sido posible gracias a un acuerdo de Viacom (distribuidora de MTV y de otros grandes sellos televisivos como Paramount y Nickelodeon) con el grupo Vocento, que le cede un canal en TDT.

"Es el momento de la TDT, porque va a permitir expandirnos a toda la juventud española", dijo hoy en la presentación en rueda de prensa de esta nueva etapa el presidente de MTV Networks Internacional, Bob Bakish.

Lo dijo con otras palabras Antonio Campo Dall'Orto, director de MTV en Europa del Sur: "MTV se ha hecho en estos diez años una marca muy fuerte, con una notoriedad muy alta (la conocen el 80% de los jóvenes entre 15 y 25 años), pero lo que nos ha hecho sufrir este tiempo es no tener una mayor visibilidad".

El desembarco en la "tele" en abierto, la segunda experiencia en el mundo de MTV tras la italiana lanzada en 1997, llevará aparejado un cambio en los contenidos de la parrilla: una televisión centrada eminentemente en la sucesión de videoclips musicales deja paso a la programación de "un canal de entretenimiento juvenil basada en la música, no un canal musical", señaló Campo.

TRES DÉCADAS DE MTV

Los pilares del nuevo canal serán las series, los "docurealities", los títulos de producción propia y la música. En series, destacará el estreno exclusivo en España en abierto de "Tiempos duros para RJ Berger", que ha logrado un gran éxito en España, "10 razones para odiarte", "Cougar town" y "South park".

"Embarazada a los 16", "Ten mom" y "Jersey Shore" serán algunas de las primeras propuestas en "docurealities", mientras en producción propia sobresalen dos espacios: "Ahora o nunca", en el que cuatro amigos recorren España para cumplir sus cien sueños favoritos, y el programa de "hip hop" "Yo! MTV raps".

La MTV nació en 1981 en Estados Unidos, revolucionando la industria musical al ser el primer canal dedicado exclusivamente a la música. Fue famoso su debut: la emisión del videoclip "Video killed the radio star". Desde entonces, se ha reproducido en 63 canales que emiten en 155 países. En España llegaba hasta ahora a 2,6 millones de hogares en pago, con una audiencia estimada de 300.000 espectadores diarios. Ahora se propone llegar en un año a una audiencia de entre 1,5 y 2 millones, según Raffaelle Annechino, vicepresidente de MTV Iberia.