Según informa el Ministerio de Hacienda y Función Pública, con la celebración de este acuerdo marco "se consolida una nueva manera de gestionar la publicidad institucional, que permitirá conocer mejor el mercado y optimizar el presupuesto, garantizando el respeto al pluralismo de los medios de comunicación".

El plazo de duración será de dos años, con posibilidad de prórroga hasta un máximo de un año adicional. El valor estimado del contrato asciende a 77 millones euros.

El acuerdo marco engloba a la Administración General del Estado, sus Organismos Autónomos, Entidades Gestoras y Servicios Comunes de la Seguridad Social y demás entidades públicas estatales incluidas en el artículo 206.1 del Texto Refundido de la Ley de Contratos del Sector Público.