Esta nueva posibilidad para espectadores y anunciantes será una realidad gracias al trabajo de AtresmediaLab, el laboratorio de innovación y tecnología aplicado a la publicidad de Atresmedia Publicidad y Atresmedia Digital, al trasladar al medio televisivo la aplicación denominada ‘PowaTag’, de la firma Powa Technologies, con la que Atresmedia ha suscrito un acuerdo.

La herramienta permite la compra al instante durante la emisión del anuncio por medio de un audio tag o código de sonido que el espectador desde casa puede captar con su móvil y añadir a su lista de compra de un modo seguro tras haber registrado, previamente y una única vez, su información personal.

Dan Wagner, director de Powa Technologies, ha comentado al respecto que “este acuerdo va a permitir que los anunciantes puedan ofrecerle la oportunidad a los espectadores de interactuar con sus productor favoritos al instante”. “No solo eso", añadió. "Las marcas y los comerciantes podrán recoger información clave sobre el comportamiento del comprador y podrán medir al momento el impacto directo y real de sus campañas publicitarias, una práctica que antes era impensable”.

Por su parte, el director de Marketing de Atresmedia Publicidad, Javier Andrés, indicó que “con Powa queremos dotar a la televisión de una nueva funcionalidad y promover la venta por impulso de los productos de nuestros clientes".

Atresmedia lanzó hace un año AtresmediaLab, una incubadora de proyectos para gestionar todas las posibilidades de marcas, anunciantes y proveedores surgidos a raíz de las nuevas fórmulas de publicidad multipantalla (móviles, vídeo 'online', marketing móvil, social media, televisión conectada…).