El programa de voluntariado de la Obra Social 'la Caixa' es el impulsor de esta iniciativa, que se celebrará desde hoy, lunes, hasta el 2 de diciembre.

La Obra Social pone a disposición de la campaña todos sus cajeros automáticos y canales electrónicos ('www.lacaixa.es', Línea Abierta, CaixaMóvil e intercambio de 'Puntos Estrella') para realizar donaciones económicas. También será posible hacerlo enviando un SMS con la palabra 'kilo' al 28029.

En colaboración con algunas de las principales marcas de alimentación, como novedad este año se llevará a cabo una campaña virtual que invita a los usuarios de Facebook a hacer clic en 'Me gusta' en la página facebook.com/LaGranRecogida. Así, por cada click logrado, las marcas donarán un kilo de alimentos a beneficio de la Fesbal (Federación Española de Bancos de Alimentos).