La iniciativa pretende concienciar a la población de que todas las personas, y no sólo aquellas con discapacidad, son usuarias de accesibilidad. Asimismo, persigue promover el respeto hacia la accesibilidad y contribuir a hacer una ciudad más inclusiva y participativa.

La campaña comienza en una semana estratégica. Por un lado, se hace coincidir con la celebración del Día Internacional de las Personas con Discapacidad, el 3 de diciembre, para promover los derechos de estas personas, evidenciando que la accesibilidad es la puerta de acceso al ejercicio de derechos. Por otro lado, coincide con el fin de semana precedente al puente de diciembre, fechas en las que se espera gran afluencia de personas a la ciudad.

Con esta campaña se quiere llegar a la población en general y, en especial, a gente joven y, para ello, se proyectará en unos emplazamientos emblemáticos y de máxima afluencia como son las pantallas digitales de Callao, FNAC y Plaza Río 2, desde el 29 de noviembre hasta el día 5 de diciembre.

La campaña se compone de seis acciones que cualquier persona hace en su día a día. A través de estas situaciones, que implican movilidad por la ciudad, uso del transporte, de la tecnología o sistemas de comunicación y comprensión, cualquier persona se puede ver reflejada, independientemente de tener o no una discapacidad.

Con la interferencia de una figura geométrica se invita a la reflexión, a no poner obstáculos de ningún tipo que impidan la participación plena y efectiva y a concienciar de que la accesibilidad beneficia a todas las personas.