Así, del 22 de noviembre al 19 de diciembre una campaña publicitaria en prensa, radio y cartelería de exterior concienciará a los ciudadanos de la región para que separen la basura de forma más eficaz, en el contexto de la Semana Europea de la Prevención de Residuos,
La publicidad incluye mensajes como 'Le das una segunda vida o lo entierras en el vertedero' o ‘Puedes hacer que destaque o que sea un residuo’, con ejemplos de cómo convertir botellas de plástico en zapatillas, crear muebles a partir de maderas usadas o generar electricidad desde los residuos orgánicos.
Otro objetivo de la propuesta es explicar a los madrileños las 7 R relacionadas con la economía circular: renovar, reciclar, recuperar, rediseñar, reducir, reutilizar y reparar. Estas palabras son clave para recordar acciones con las que reducir el depósito de residuos domésticos que llega a los vertederos y también para sensibilizar a las empresas, administraciones públicas y organizaciones sociales
en su propia gestión residual.