En el video promocional con motivo del Día de la Fiesta Nacional, la actriz Concha Velasco relata su experiencia de conocer el trabajo que realiza la UME en su lucha contra los incendios y otras catástrofes.

A bordo de un avión "apagafuego", la actriz aparece charlando con dos oficiales del Ejército del Aire que están desempeñando labores para la UME.

En la misma campaña institucional, el seleccionador nacional de fútbol, Vicente del Bosque, y el cocinero Ferrán Adrià, lo hacen con la Brigada Acorazada "Guadarrama XII", en El Goloso (Madrid) del Ejército de Tierra, y con la fragata de la Armada Española "Blas de Lezo", respectivamente.

Varios integrantes del Ejercito del Aire indicaron a Servimedia que se sienten molestos porque únicamente aparecen representados en los aviones del 43 grupo, relacionados con la Unidad Militar de Emergencias. No obstante, reconocen que tienen dependencia operativa de la UME.

Esta unidad, según recoge Servimedia de la página web del Ejército del Aire, es una unidad del Mando Aéreo General que tiene por misión "proteger el medio ambiente de los fuegos por toda la geografía española" bajo el lema "Apaga ...y vámonos".