La iniciativa forma parte del ‘Plan Anual de Actuación 2019’ arbitrado entre ellas para promover de forma conjunta las ciudades tanto a nivel nacional como internacional.

Las ciudades que gozan del reconocimiento de la Unesco e involucradas, por tanto, en esta estrategia son Alcalá de Henares, Ávila, Baeza, Cáceres, Córdoba, Cuenca, Ibiza, Mérida, Salamanca, San Cristóbal de La Laguna, Santiago de Compostela, Segovia, Tarragona, Toledo y Úbeda.

En las promociones se destacan los elementos más emblemáticos de cada una de ellas, como la arquitectura, la gastronomía, el legado cultural y la oferta MICE (reuniones, incentivos, congresos y exposiciones).

Para la capital esta iniciativa le permite continuar su actividad promocional internacional ‘Madrid Destino’, adscrita al Área de Cultura, Turismo y Deporte del Ayuntamiento de Madrid, presentando las novedades de la oferta turística y cultural de la capital.

En los eventos promocionales han contado con la colaboración de European Tour Operators Association (ETOA) y durante su celebración han realizado una presentación destinada a profesionales del sector turístico y cultural y a medios especializados.

Según el consistorio, las presentaciones de Madrid también han informado sobre la amplia variedad gastronómica de la ciudad, las experiencias únicas que se pueden vivir en la capital y la oferta para los viajeros 'premium'.

Madrid es además la única metrópoli del mundo que se encuentra rodeada de nueve enclaves catalogados como Patrimonio de la Humanidad por la Unesco, permitiendo al visitante desplazarse a ellas de forma rápida gracias a la amplia red de comunicaciones existente.

En 2018 la capital recibió 368.623 viajeros procedentes de Reino Unido, que generaron 842.134 pernoctaciones, cifras que sitúan a Madrid como su tercer mercado más importante por detrás de Estados Unidos e Italia.

Además, entre enero y julio de 2019, la ciudad ha dado la bienvenida a 238.792 viajeros ingleses, que generaron 545.898 pernoctaciones.