Esta decisión se basa en los resultados del estudio del instituto de investigación Ipsos sobre la evolución del perfil de quien decide qué marcas y productos llenan la cesta de la compra en los sectores de alimentación, belleza e higiene y hogar y limpieza, del que se desprende que cuatro de cada 10 personas que componen dicho target -o público objetivo- son hombres, “que asumen el papel de decisor y comprador”, explica Mediaset en una nota.

Un 39% son mujeres que trabajan a jornada completa, de las cuales casi la mitad proporcionan el sustento principal en el hogar. Además, solo el 20% del target que agrupa el término 'ama de casa' son mujeres mayores de 55 años, quienes además tienen un perfil mucho más activo, independiente y digital que el del 'ama de casa' tradicional, según Mediaset.

El director de Marketing Operativo de Publiespaña, Orlando Gutiérrez, indicó que “la nueva realidad social y la composición socio-demográfica obligan a adecuar el mensaje y la denominación a un concepto mucho más actual”. “La iniciativa que llevará a cabo Mediaset España será la de la supresión del target de venta ‘amas de casa’ y la creación del target ‘responsable de compra del hogar’”, explicó.

Por su parte, la responsable del área de Shopper & Retail de Ipsos España, María José Lechuga, afirma que "la organización de compra ha cambiado y no corresponde a un único perfil", por lo que ya no se puede hablar "de una señora que no trabaja y que hace la compra para toda la familia".