En ningún caso el volumn de ventas e ingresos mediante este concepto es siquiera equiparable al de Unicef. La organización de Naciones Unidas dedicada a la Infancia vendió en 1997 sólo en España 17 millones de tarjetas de Navidad, lo que supuso una recaudación de unos 1.800 millones de pesetas.

Estas cifras convierten a España en el primer país del mundo en volumen de ventas, seguido de Alemania, Francia, Italia, Estados Unidos y Canadá.

Al contrario de lo que ocurre en las ONGs, la recaudación por la venta de tarjetasde Navidad es la fuente más importante de recursos con que cuenta Unicef para financiar programas de supervivencia y desarrollo en países del Tercer Mundo.

Las ONGs de cooperación internacional dedican a objetivos similares lo que recaudan mediante la venta de postales de Navidad, pero los ingresos son mucho menores que los de Unicef por el mismo concepto.

VENTAS

Las ventas suelen ascender a unos miles de unidades por año y los ingresos en contados casos superan los diez millones de pesetas. Si embargo, cada vez un mayor número de organizaciones ven en la venta de tarjetas una fuente más de ingresos.

Ayuda en Acción recaudó el año pasado algo más de 16 millones de pesetas. Esta organización vende sus tarjetas a empresas y particulares, y además suscribió hace tres años acuerdos con firmas como Hallmarck y Forletteer, dedicadas a este sector, por los cuales recibe un porcentaje por cada tarjeta que venden estas empresas en las que aparece el nombre de la organización.

Este sistema lo utlizan otras ONGs, como Acción contra el Hambre, que colabora también con Hallmarck, lo que le permite percibir un porcentaje que ronda el 5 por ciento del precio de la tarjeta por cada unidad vendida.

PIONERA

Intermón es la organización pionera en este tipo de actividad. Desde su creación en 1956 pone a la venta postales navideñas y lo hace por varias vías, ya que se pueden adquirir en las tiendas de "comercio justo" con que cuenta la ONG, en otro tipo de comercios o las venden directamente a empress.

Este año la organización ha recaudado ya un millón de pesetas por la venta en las tiendas de "comercio justo" de tarjetas fabricadas en países del Tercer Mundo, y otros cuatro millones con otros tipos de postales.

Finalmente, algunas asociaciones utilizan una opción intermedia entre la venta de sus tarjetas en comercios y el acuerdo con empresas del sector para percibir un porcentaje. Es el caso de Manos Unidas, que compra las postales y las vende en sus 71 delegaciones repartidas por todas la comunidades. En la campaña de este año la organización ha distribuido 200.000 postales.