Con el fin de atraer la inversión privada en este sector, Santer propusó la creación de un premio europeo que sea el equivalente a los "Oscar" de Estados Unidos, según informa la revista de la Comunidad Europea "Eur-OP News".

El presidene del Ejecutivo reconoció la necesidad de mejorar la política de distribución de la UE. En 1996, por ejemplo, Europa produjo más películas que Estados Unidos (669, frente a 421), pero circularon muchas menos en el mercado internacional.

En el informe de la Comisión "Política Audiovisual: las próximas etapas", el Ejecutivo explica su estrategia para el sector audiovisual, fundamentalmente a través del programa MEDIA II, que promueve las nuevas tecnologías como la infografía, multimedia y medios interacivos.

En el documento se pone de relieve la importancia de tener en cuenta la diversidad cultural europea y la situación de las lenguas minoritarias. Además, se indica la necesidad de crear un nuevo instrumento financiero específico para atraer la inversión en el sector de la producción audiovisual y promover estrategias de marketing como el nacimiento de premios parecidos a los "Oscar" o los "Emmy" norteamericanos.