Mediante un comunicado, Unicaja explicó que, con esta feria, se pretende aunar iniciativa pública y privada con el objetivo común de convertir el comercio en un motor de desarrollo de los centros urbanos y respetuoso con el entorno, la sostenibilidad, la cultura y las necesidades de las comunidades donde se insertan.

El patrocinio de Unicaja a "Ágora" se sitúa dentro del apoyo que la caja presta a actuaciones que desempeñen un papel fundamental en el desarrollo económico y social.