Los carteles van acompañados de un vídeo que desafía a todos aquellos que se suman sin reflexionar a una celebración de las tinieblas y el terror. "No pienses qué celebras, solo celébralo", ironiza el narrador. El relato lanza una invitación: "Porque… pudiendo ser malo, ¿Quién querría ser santo?". En las marquesinas sigue la reflexión que propone que "los santos y santas de todos los tiempos nos muestran una forma más humana de vivir, mirando siempre a Dios y al prójimo".

En esta ocasión, las marquesinas presentan seis diseños distintos, que parodian el estilo visual de los carteles del cine de terror, tan presente en estas fechas. Cuatro de ellos están dedicados a los santos patrones de cuatro de las principales ciudades españolas, destacando sus virtudes. Así, los madrileños recuerdan la entrega familiar de san Isidro; los barceloneses, la valentía de santa Eulalia; los valencianos, la fidelidad de san Vicente, y los bilbaínos, el ardor apostólico de Santiago el Mayor.

El quinto diseño, instalado en Sevilla, se centra en la caridad hacia los pobres de santa Ángela de la Cruz. El sexto y último es la imagen principal de la campaña: se ha instalado en el resto de ciudades y está incompleta. "¿Y si todos fuéramos como san…?", reza el cartel, invitando a los vecinos a completarlo, pensando en el santo patrón de su ciudad e imitando su vida. "Ojalá fuéramos más santos; los telediarios darían menos miedo", concluye el vídeo de la campaña.