La campaña de promoción irá dirigida a los óvenes menores deLa campaña de promoción irá dirigida a los jóvenes menores de 25 años, y en particular a los de edades comprendidas entre 25 años, y en particular a los de edades comprendidas entre 10 y 15 años, considerados como los más susceptibles a cambiar 10 y 15 años, considerados como los más susceptibles a cambiar sus hábitos de consumo. El mensaje se centrárá en la relación entre el sus hábitos de consumo. El mensaje se centrárá en la relación entre el desarrollo corporal, la alimentación y e deporte. desarrollo corporal, la alimentación y el deporte.

Esta campaña, que se prolongará durante todo el año, fueEsta campaña, que se prolongará durante todo el año, fue desarrollada por Contrapunto S.A, cuya propuesta fue escogida por desarrollada por Contrapunto S.A, cuya propuesta fue escogida por la Comisión Europea, frente a la presentada por las Organizaciones la Comisión Europea, frente a la presentada por las Organizaciones Agrarias, Cooperativas Agrarias e Industrias de la Leche. Agarias, Cooperativas Agrarias e Industrias de la Leche.

El plan de promoción pretende detener la tendencia continua alEl plan de promoción pretende detener la tendencia continua al descenso del consumo en el mercado nacional de la leche, descenso del consumo en el mercado nacional de la leche, especialmente la pasterizada, a pesar de las cuatro campañas especialmente la pasterizada, a pesar de las cuatro campañas desarrolladas anteriormente por la Comisión. desarrolladas anteriormente por la Comiión.