Según Cruz Roja, el objetivo de esta iniciativa es debatir sobre el papel de los medios de comunicación como vía para sensibilizar a la opinión pública en cuestiones como el racismo, la xenofobia, la crisis de desarrollo global, el medio ambiente, la vulneración de derechos, etc.

La ONG destaca que "un mayor compromiso pasa por una mejor comprensión de la realidad del mundo en que vivimos". Por ello afirma que "los medios de comunicación, desde su función educativa y de servicios públicos, pueden llegar a ser uno de los principales agentes e instrumentos de educación a favor del desarrollo de los países del Sur".

Entre los participantes en este foro se encuentra representantes de Cruz Roja, del Ayuntamiento de Madrid y de los medios de comunicación.