Los voluntarios de la organización llevan más de diez años saliendo a la calle con un doble objetivo: sensibilizar y concienciar a los ciudadanos sobre las desigualdades sociales y económicas que afectan a un importante sector de la población, y conseguir que todos los niños y niñas madrileños reciban sus juguetes antes del 6 de enero.

La campaña cuenta con más de 30 puntos de recogida en Centros Culturales, Asambleas de Cruz Roja o Centros Comerciales de toda la Comunidad de Madrid. Asimismo, más de 200 voluntarios realizarán actividades de animación y sensibilización en las calles y centros educativos y atenderán los puntos de información y recogida de regalos.

La organización humanitaria animó a todos los madrileños a colaborar en esta iniciativa asistiendo a las actividades que van a realizar los voluntarios y haciendo difusiónde la campaña entre familiares y amigos.