El escaso desarrollo del mercado de estos productos ha animado a los laboratorios Rovi (de capital totalmente español) a asociarse con la multinacional Pfizr para comercializar exclusivamente productos farmaceuticos publicitarios, a través de la empresa Rovifarma.

Esta nueva sociedad trabajará en España y Portugal con una cartera de 15 marcas con distintas presentaciones. El objetivo de sus responsables es colocarla entre las 10 compañías del ranking de EFP.

Según explicó Juan López-Belmonte, todo el personal que trabajaba en Rovi en esta línea de productos se incorpora a la nueva empresa, a la que Pfizer incorporará su tecnología para desarrollar nevos productos.

La colaboración de los dos laboratorios sólo se realizará en productos publicitarios y mantendrán su actividad de forma independiente sus líneas de productos de prescripción.