Según los datos publicados por "Noticias de la Comunicación", el diario "Marca" cuenta en la actualidad con el 62 por ciento de la difusión total de los cuatro principales cabeceras deportivas: "As", "Sport", "El Mundo Deportivo" y l citado "Marca".

Las últimas informaciones publicadas desvelan que el Grupo Zeta está negociando con la familia Montiel la compra del diario "As". En caso de que esta operación no fructifique, se barajan los nombres de otros grupos importantes interesados en el rotativo madrileño, como es el caso del Grupo Moll.

Anteriormente se publicó que el Grupo Prisa había mantenido contactos para hacerse con la cabecera del "As", aunque ahora se apunta la posibilidad de que el grupo que preside Jesús de Poanco saque a los quioscos un nuevo diario deportivo el próximo otoño.

AUDIENCIA

El interés de los grandes grupos de comunicación por la prensa deportiva está justificada a tenor de las cifras sobre el sector. La difusión total de los cuatro diarios citados se ha duplicado en los últimos siete años. Casi la quinta parte de los diarios controlados por la Oficina de la Justificación de la Difusión (OJD) que se venden en España son deportivos.

Por otra parte, los datos del Estudio General de Medios(EGM) correspondientes a la primera ola de 1996 muestran una audiencia de los diarios deportivos equivalente al 26,8 por ciento de los lectores totales de diarios.