En los años sesenta, el tabaco apareía en pantalla una vez cada cinco minutos. Luego, durante los años setenta y ochenta, descendió a una aparición cada diez o quince minutos por película. En los noventa, vuelven a aparecer escenas con fumadores una vez cada 3 ó 5 minutos.

Los autores del estudio señalan que "el uso del tabaco en las películas está aumentando y refuerza una imagen equivocada de que fumar es algo más extendido de lo normal y, además, es una actividad deseable".

"El fumador típico es de raza blanca, varón, de clase mdia, tiene éxito y es atractivo", añaden los autores del estudio, que advierten que "los retratos asociados al uso del tabaco lleva a cambios en las actitudes de los niños y jóvenes, y los predispone a fumar".