El consejero precisó que esta iniciativa pretende "convencer a la sociedad de que el reparto de las tareas es lo justo", así como eliminar la sobrecarga de responsabilidades familiares que soportan las mujeres.

La primera fase de la campaña publicitaria, que se prolongará hasta el 8 de septiembre, se desarrollará en radio y televisión. La segunda etapa tendrá lugar en octubre y aparecerá, además de en esos dos soportes, en prensa e Internet.

Bajo el lema "¿Notas que falta alguien?. Faltas tú", la campaña presenta distintas responsabilidades familiares incompletas, tanto domésticas como de atención a los hijos, buscando que el espectador se sensibilice e identifique que falta la colaboración del padre.

Durante la presentación de la campaña Güemes recordó, además, que el 80% del trabajo no remunerado de la Comunidad de Madrid lo realizan las mujeres, mientras que sólo representan el 34,7% del remunerado.

La puesta en marcha de esta propuesta, que está confinanciada al 50% por el Fondo Social Europeo, permite dar continuidad a la iniciada en 2004. En ella se promovían acciones dirigidas al empresariado para introducir políticas de recursos humanos que permitieran conciliar la vida familiar y laboral de los trabajadores.