El Departamento de Cultura y Medios de Comunicación de la Generalitat catalana acaba de publicar en el Diario Oficial las bases para la concesión de estas subvenciones, que se incluyen dentro del Plan de Fomento a la Lectura 2008-2010 del Ejecutivo regional.

La suscripción subvencionada a una publicación periódica tendrá un importe no superior a 50 euros por beneficiario, de acuerdo con el coste de la publicación para el Departamento de Cultura de la Generalitat, y una duración máxima de 12 meses. Los jóvenes catalanes podrán escoger la publicación entre las que previamente hayan sido seleccionadas por la Generalitat.

La orden establece la posibilidad de que las personas interesadas en esta suscripción gratuita presenten sus solicitudes de subvención por medios telemáticos a través de la web ("www.gencat.cat").

Según el Gobierno regional, esta medida persigue fomentar la lectura y acercar la prensa escrita a los jóvenes que alcancen la mayoría de edad. Además, esta iniciativa es, a su juicio, una oportunidad para las empresas y sus medios de comunicación para llegar a un segmento de mercado potencial donde el grado de fidelización es muy bajo.

Para el Departamento de Cultura y Medios de Comunicación de la Generalitat catalana, "es importante que las generaciones más jóvenes entiendan el valor que tiene la prensa escrita, tanto por el hecho de ampliar su conocimiento del espacio público y de la vida democrática de su país como por el hecho de profundizar en los hábitos de lectura".