Según informó Grupo Gallo, se trata "de un cambio de tono que consigue volver a conectar con el espectador, con una comunicación mucho más cercana, humana y simpática, que revitaliza la marca y utiliza el humor, como refleja esta primera campaña ‘Gallitos’, de presentación de la plataforma.

El objetivo de la campaña es reforzar el liderazgo de Gallo en el mercado de alimentación, destacando “el origen y la calidad superior de sus pastas, caldos o harinas, como atributos diferenciales, además de su conocimiento del consumidor y familias españolas”.

Explicó que todos sus productos “!son fabricados en España y son elaborados con las mejores materias primas de origen local, garantizando así la excelencia y el sabor auténtico en cada plato. Esta conexión con lo local ha sido el principal factor diferencial de la marca durante casi 80 años”.

“Cuando nos enfrentamos al reto de redefinir la estrategia de marca de Gallo, tuvimos muy presente el hecho de que Gallo es una de las marcas más reconocidas de España, presente en 13 millones de hogares y casi 80 años de historia. La ambición de negocio de la compañía de reforzar su liderazgo nos daba la oportunidad de redefinir la comunicación estratégica de cara a los próximos años y plasmarla en una nueva plataforma de marca”, explican desde la agencia MONO.

‘Aquí estamos hechos de esta pasta’ recoge dos puntos de vista. “Reivindica la calidad superior de los productos Gallo elaborados en España, con las mejores materias primas de origen local y recoge el componente humano y actitudinal del consumidor, al que la marca lleva años acompañando sin parar de innovar con nuevos productos que se adaptan a nuestra dieta y forma de ser. Un reposicionamiento que no es solo transformar la comunicación, si no redefinir la percepción de valor”, señalan.

‘Gallitos’

“Nos parecía clave redefinir la forma de comunicar de la marca y dar el paso de dejar atrás una comunicación más funcional, para empezar a construir una marca con una narrativa y una personalidad propia”, afirman desde MONO. "'Cocinando nos ponemos Gallitos', es el punto de partida de la primera campaña de lanzamiento de esta plataforma, que responde a un 'insight' muy nuestro, que es lo que nos gusta presumir de nuestras capacidades culinarias y el rol natural que ocupa Gallo".

Añaden que esta campaña, "!que destaca por un tono mucho más fresco y emocional, pretende llegar a nuevas audiencias, y muestra una gran variedad de situaciones en las que todos pueden sentirse reflejados de una u otra manera. Ese retrato cotidiano de los gallitos y gallitas' que nos rodean ha dado mucho juego en este primer spot que incluye diferentes versiones realizadas con pastas, harinas y caldos, además de comunicar los nuevos formatos de pasta clásica a un euro".

“Gallitos no es solo una campaña, sino el inicio de una nueva etapa para Gallo, enfocada en conectar con los consumidores desde la autenticidad y la cercanía, poniendo en valor la calidad y el origen local de nuestros productos, dentro de una plataforma de comunicación que servirá como concepto global para futuras iniciativas que iremos lanzando, y que estamos seguros que gustará tanto al público que lleva acompañándonos toda una vida, como a los nuevos consumidores que nos acaban de descubrir”, asegura Chelo Domínguez, CMO de Gallo.

NUEVOS FORMATOS 'GALLO 1€'

El spot hace referencia a diferentes variedades de producto de Gallo, y entre ellas, se incluye una mención de “tu pasta favorita a 1€” en alusión a los nuevos formatos de pasta clásica que ha lanzado la marca, en una clara apuesta por democratizar sus productos más icónicos y hacerlos más accesibles para los consumidores.

'Gallo 1€' incluye tres de sus principales referencias de pasta: Fideo nº 0, Pluma 6 y Spaghetti nº 3. Estas variedades pasan de 450g a 400g, permitiendo reducir su PVP Recomendado por unidad de 1,39 euros (3,09€/kg) a solo 1 euro (2,50€/kg), manteniendo la calidad de siempre. La campaña contará con un plan de medios con inversión en TV (lineal y conectada), Digital, Redes Sociales y PDV.