Esta certificación fue creada por McDonough Braungart Design Chemistry (MBDC), una consultoría estadounidense que asesora a empresas para hacer sus procesos y productos más ecológicos y lograr que todos los residuos de su actividad sean reciclables, y evalúa tanto el comportamiento global de las compañías como el de productos y procesos concretos.

Siete de los productos de Aveda han conseguido la máxima certificación que concede MBDC, mientras que los envases de la firma han obtenido su distintivo de segundo nivel.

Aveda lleva tres décadas desarrollando destacadas políticas para la sostenibilidad de su actividad, que incluyen el uso de la energía eólica y la incorporación de envases reciclables y productos de la agricultura ecológica, antes de que estas prácticas empezaran a ser más habituales.