Las jornadas abordarán el estado de la comunicación institucional en el mundo universitario desde cuatro ángulos clave: la opinión teórica de expertos que abordan el problema teniendo en cuenta la especificidad de la comunicación universitaria; el plano práctico de quienes en los gabinetes de prensa cumplen con la misión de vertebrar informativamente los campus; la visión crítica de los principales especialistas en educación de los medios de comunicación más importantes, y, finalmente, las aportaciones técnicas de la agencias de calidad, como organismos encargados de evaluar los servicios universitarios.

El encuentro contará con la asistencia, entre otros, de los catedráticos Miguel de Aguilera (Universidad de Málaga) y Justo Villafañe (Universidad Complutense de Madrid), y los periodistas Susana Pérez de Pablos ("El País"), Jesús Lozano (Agencia Efe), Milagros Asenjo ("Abc") y Josep Playá ("La Vanguardia").