Este porcentaje coloca a España como el segundo país de Europa Occidental que más invierte en publicidad en comparación con su Producto Interior Bruto. Sólo el Reino Unido supera a nuestro país, con un gasto en publicidad en 1996 que supuso en 0,98 de su PIB.

En el caso de Francia este porcentaje aja hasta el 0,8 por ciento, mientras que Italia contabilizó el pasado año un 0,78 por ciento. La lista la cierra Alemania, cuya inversión en publicidad el pasado año representa un 0,74 por ciento del PIB.

Aunque el porcentaje español se sitúa en la media de sus vecinos europeos, las cifras de inversión publicitaria respecto al PIB están aún muy alejadas de países tan distintos como Brasil y Corea del Sur, que han experimentado un fuerte crecimiento económico, acompañado de grandes aumentos en la invesión publicitaria.

En Brasil, la inversión publicitara representa el 1,39 por ciento de su Producto Interior Bruto, mientras que en Corea del Sur esta cifra es del 1,25 por ciento. Por contra, el porcentaje más bajo lo registra Estados Unidos, con una inversión publicitaria que representa sólo el 0,49 por ciento del PIB.