La nueva versión del portal en chino ronda el 60 por ciento del contenido de la web en español, haciendo hincapié en la información más atractiva para el público chino.

La variante utilizada para realizar las traducciones es la del denominado chino simplificado, por ser la más común en internet y comprensible para la práctica totalidad de hablantes del país asiático.

La versión en chino del portal municipal, que nació con el objetivo de convertirse en el punto de referencia "on line" de Madrid, trata de establecer vínculos con el país asiático, que, con una población de 1.300 millones de personas, es considerado por el Ayuntamiento como un objetivo estratégico por su potencial inversor en la capital y por su flujo turístico.

La aparición de la versión en chino de "esmadrid.com" coincide con la celebración en Shanghai de la feria de turismo más importante de China, la "World Trade Fair", a la que acudirá una delegación del Area de Gobierno de Economía y Participación Ciudadana, encabezada por su consejero delegado, Miguel Angel Villanueva, para promocionar la economía y el turismo madrileños.

"Esmadrid.com", desarrollado por la Empresa Municipal Promoción de Madrid, una sociedad perteneciente al Area de Gobierno de Economía y Participación Ciudadana del consistorio madrileño, es un instrumento de promoción de la capital, tanto en el ámbito nacional como internacional.