Las empresas dedicadas a las TIC destinaron de media un 1,5% de su presupuesto a este tipo de estrategias, aunque, según la patronal del sector, "existe una gran dispersión en función del segmento".

En este sentido, las grandes empresas de tecnología contemplaron un presupuesto de entre el 3% y el 5%, mientras que las pequeñas compañías gestionaron entre el 0,5% y el 1%.

El 94,6% de las empresas afirman que su presupuesto de márketing aumentó en 2008 mientras que sólo el 5,4% admite que descendió. Aquellas que incrementaron el gasto lo hicieron en una media de un 8,7%, mientras que las que lo redujeron fue por un 11,7%.