Las aventuras de Kintaro, creadas por Hiroshi Motomiva, son publicadas cada semana en la revista "Young Jump", donde las leen con dmiración los empleados nipones, que también pueden verlas en una serie de televisión patrocinada por Toshiba.

Para el periodista Makoto Kawazoe, del diario financiero japonés "Nikkei", Kintaro representa un cambio real en el estilo empresarial del archipiélago. "Los grandes grupos japoneses se han dado cuenta de que la antigua disciplina de trabajo ya no les favorece hoy en día", comenta.