Telefónica y el Grupo Sofres acaban de firmar un protocolo por el cual éste último, propietario absoluto de Mediacontrol, adquiere la mayoría del capital de Ecotel, y prevé la integración de las actividades de ambas empresas.

Hasta ahora, Mediacontrol y Ecotel eran las dos únicas entidades que realizaban estos estudios en España, que son vitales para la gestión comercial de las cadenas de televisión públicas y privaas, ya que éstas deben saber cuántos espectadores tiene cada pograma para estblecer las tarifas publicitarias.

La diferencia de procedimiento en la instalación de audímetros creaba discrepancias en los resultados de los análisis realizados por cada una de ellas, hasta el punto de que en algunas ocasiones no coincidían en absoluto entre ellos.

En virtud del acuerdo alcanzado por Telefónica, que mantendrá una participación significativa en Ecotel, y Sofres, se unifican los criterios de medición, enla línea de homogeneización que se está imponiendo en el resto de Europa.

Sofres es el primer grupo europeo de investigación y estudios de mercado, y aportará su experiencia en sistemas de audimetría, que ya ha revalidado al participar en el control de audiencias de televisión en Francia, Inglaterra, Dinamarca, Italia, Grecia, Holanda y Bélgica.

Mediacontrol hizo su aparición en España a principios del año pasado y después de unos meses centrando su medición en las comunidades autónomas de Madrid Cataluña y Valencia, amplió su cobertura a nivel nacional en septiembre.

Desde el primer momento se planteó como una alternativa a Ecotel, e incluso de habló de la necesidad de romper el monopolio que hasta entonces tenía establecido la empresa participada por Telefónica.