Según la organización humanitaria, el objetivo de esta iniciativa es debatir sobre el papel de los medios de comunicación como vía para sensibilizar a la opinión pública en cuestiones como el racismo, la xenofobia, la crisis de desarrollo global, el medio ambiente, la vulneración de derechos, etc.

La ONG considera que "un mayor compromiso pasa por una mejor comprensión de la realidad del mundo en que vivimos". Por ello, afirma que "los medios de comunicación, desde su función educativa y de servicio público, pueden llegar a ser uno de los principales agentes e instrumentos de educación a favor del desarrollo de los países del Sur".

Entre los participantes en las jornadas se encuentran representantes de Cruz Roja, del Ayuntamiento de Madrid y de distintos medios de comunicación.