Con esta campaña se pretende mentalizar a los padres para que compren los juguetes de sus hijos teniendo en cuenta los gustos de los pequeños, y no su sexo, con la finalidad de educar así a los niños en la libertad e igualdad y evitar prejuicios.

La viceconsejera de Empleo y Mujer, Carmen Álvarez-Arenas, aportó hoy en la presentación de la campaña los detalles de esta iniciativa que pretende promover el uso y disfrute de todos los juguetes sin diferenciar entre niños y niñas, tratando de evitar la adopción de roles tradicionales desde la infancia y favoreciendo el ocio compartido.

Álvarez-Arenas explicó que la campaña de promoción de juguetes no sexistas se va a desarrollar bajo el lema "La igualdad también se aprende jugando", desde mañana día 18 y hasta el próximo día 8 de enero de 2008, y precisó que para su realización se ha destinado la cantidad de 120.800 euros.

La campaña comprende diferentes anuncios a través de los principales medios de comunicación así como el envío de 3.000 carteles a las Concejalías de la Mujer y/o Igualdad de los ayuntamientos de la Comunidad de Madrid y a los Puntos de Información y Atención al Ciudadano.

Además de los carteles, se ha elaborado un material promocional que comprende un estuche de pinturas, ceras, lápices, marca páginas y gomas de borrar, que se va a distribuir en el expositor que la Consejería de Empleo y Mujer montará en Juvenalia, y entre los colegios públicos de los municipios de la región de más de 10.000 habitantes, según una nota regional.