El premio ha sido instituido con el objeto dedistinguir a aquellas personas e instituciones que hayan realizado una aportación destacada en el ámbito de la cultura y la forma de vida de las que el vino forma parte y constituye un símbolo representativo.

Con el Premio Prestigio Rioja el Consejo Regulador tiene la intención de cooperar al mantenimiento y la exaltación de los valores y costumbres que durante siglos han venido forjando culturas y las formas de ser y vivir de los pueblos relacionados con la vitivinicultura, según informaron fuentes d la citada entidad.

El premio podrá ser otorgado a una persona o entidad que aporte algo a los objetivos antes indicados en los campos de las ciencias, las artes, la técnica, las letras, las humanidades o cualquier otro.