La campaña perseguirá tres objetivos. En primer lugar, informar al público sobre los motivos de la ampliación, su impacto y los desafíos que representa. También pretende promover el diálogo a todos los niveles de la sociedad sobre las cuestiones de la ampliación, así como difundir información sobre los propios países candidatos.

En los países candidatos, la campañase centrará en hacer que la opinión pública conozca y comprenda mejor la UE, explicar las implicaciones de la adhesión e informar del ritmo del proceso de adhesión y el avance de las negociaciones.