El 2 de agosto podrá ya verse en pruebas este nuevo canal que viene a completar la oferta de la cadena de Planeta en la televisión digital terrestre, que ya cuenta con Antena 3, Neox (canal generalista orientado a un público joven) y Nova (pensado para la audiencia femenina).

Nitro tendrá como telespectador preferente el público masculino de entre 35 y 55 años. El objetivo de audiencia es alcanzar este año el 0,3% y el 1% en 2011, según explicó el director general de Antena 3, Javier Bardají.

Inicialmente, el peso principal de su parrilla, que en un 80% estará conformada con producto original para el canal, recaerá en series de ficción norteamericanas, entre las que estarán "24" (nuevas temporadas), "Southland", "Rush" y "Flashpoint".

Sin embargo, conscientes de que los deportes son uno de los principales reclamos de la audiencia masculina, en Antena 3 prometen que habrá espacio en el futuro para este género, aunque todo "dependerá", en palabras de Bardají, "de las oportunidades que surjan en función de los derechos disponibles" en las competiciones más codiciadas por las televisiones. De momento, empezarán "probando" con deportes minoritarios como la pelota vasca, y para otoño trabajan con la idea de poner en antena un programa de actualidad deportiva.

En cuanto al cine erótico o "porno", otro atractivo para más de un televidente masculino, Antena 3 aduce para no programarlo en Nitro que su emisión, lo mismo que sucede con deportes controvertidos como el boxeo, choca con su estrategia publicitaria de "pauta única": es decir, que un mismo anuncio se vea de manera simultánea en todos los canales del grupo.

Para el lanzamiento de Nitro, Antena 3 iniciará una campaña de información a los ciudadanos, en la que se recordará la necesidad de actualizar la búsqueda de canales en los descodificadores en el caso de aquellos equipos que no lo hagan de forma automática.