El objetivo de la campaña es promover actitudes de vida saludable entre los jóvenes, proporcionando herramientas para prevenir el inicio del consumo de tabaco y para favorecer el abandono.

Plantea a los jóvenes que dejar de fumar es un reto que pueden conseguir. Su lema principal es 'Sois la generación de los retos. Por eso sois la generación que puede acabar con el tabaco'. La campaña estará en medios digitales y en redes sociales desde este lunes hasta el día 22 de este mes.

Para llevar a cabo esta campaña dirigida a jóvenes se ha tenido en cuenta cuáles son los medios y dispositivos que ellos utilizan y qué usos les dan. Su web es 'www.nonsmokingchallenge.com' y en ella se ofrece a los jóvenes ejemplos de los beneficios de dejar de fumar, como por ejemplo: “24-48 horas desde el último cigarrillo: Tu tensión arterial bajará hasta valores normales y tu frecuencia cardíaca se normalizará. Por si fuera poco, al segundo día notarás tus comidas favoritas algo diferentes. Los sentidos del gusto y el olfato se irán recuperando gradualmente, lo que significa que todo lo que comas o bebas te sabrá y olerá mucho mejor".

O este otro mensaje: "Seis semanas desde el último cigarrillo: Te costará menos coger ese autobús que antes se te escapaba por no poder correr en condiciones normales. Hacer deporte se hará más llevadero al mejorar claramente tu capacidad pulmonar. En esta etapa, además, podrás volver a presumir de cutis, tu piel recuperará la elasticidad y brillo natural que había perdido".

"¿Y tu bolsillo? Dependiendo del número de cigarros que consumas al día, aceptar el reto del #nonsmokingchallenge te supondrá un ahorro que puede ir en torno a los 100 euros mensuales. Eso significa que, pasados los seis meses, habrás ahorrado unos 600 euros… ¡Casi lo que puede costar un billete de avión a Bali!”, incide la campaña.

Según los últimos datos oficiales, el 31,4% de los estudiantes de 14-18 años fumó tabaco en los 12 meses anteriores y la edad media de inicio es 13,9 años.

"Aunque tradicionalmente el consumo era mayor en los hombres, las diferencias se están acortando por el cambio de patrón, de forma que entre los estudiantes de 14-18 años ya destaca el mayor consumo en chicas que en chicos (33,2% de las chicas y el 29,6% de los chicos habían fumado en los 12 meses anteriores)", subrayó Sanidad.