La compañía concentrará su esfuerzo en este evento deportivo, ya que no patrocinará los Juegos Olímpicos, y se propone cooperar con LOCOG desde ahora y hasta 2012, con el fin de mejorar el perfil de la mayor competición mundial del deporte para personas con discapacidad.

Para ello, pondrá en marcha una campaña de promoción en sus 850 establecimientos, en los que venderá artículos conmemorativos, fomentará la participación de sus trabajadores como voluntarios en el evento y realizará una importante campaña promocional en medios de comunicación a lo largo de 2012.

Asimismo, LOCOG y Sainsbury’s colaborarán para el desarrollo del programa "Active Kids", a través del cual la cadena de supermercados lleva donados más de 100 millones de euros en material deportivo a colegios británicos.

“Nos complace ser patrocinadores exclusivos de los Juegos Paralímpicos de Londres 2012, porque nuestro compromiso de promover un estilo de vida saludable y activo entre personas de todas las edades y capacidades se identifica con el espíritu del Movimiento Paralímpico. Por ello, junto con nuestros clientes y trabajadores, nos proponemos contribuir al éxito del evento”, destacó Justin King, presidente de Sainsbury’s.