La CECU apoya esta acción promocionando durante toda la semana la lactancia materna, al considerarla como "un acto que beneficia tanto a la madre como a su hijo" y que, además de tener beneficios económicos, también los tiene ecológicos, ya que no necesita "fabricarse, ni envasarse, ni transportarse".

Además, la confederación indica que la leche materna protege a los más pequeños de bronquiolitis, neumonías, infecciones, muertes súbitas del lactante, catarros y gripes, subrayando esto último como especialmente importante dada la previsible incidencia de gripe A en el invierno.

Por otro lado, dar el pecho supone para las madres ser menos propensas a anemias, hipertensión, depresión posparto, osteoporosis o algunos tipos de cáncer de mama u ovario.