Viewmetric, que surge de la unión multidisciplinar de un grupo de profesionales con más de 20 años de experiencia en diferentes campos como la ingeniería, matemáticas, informática, estadística, prospectiva, la publicidad y producción audiovisual, tiene como objetivo mejorar la toma de decisiones en publicidad no convencional y acciones de patrocinios, gestionando y certificando sus resultados "de una forma neutral, independiente y totalmente objetiva".

El sector deportivo se ha convertido en uno de los segmentos más importantes de la economía, con más de 28.000 empresas que suponen aproximadamente el 2,5% del PIB del país y que generan casi 190.000 empleos. Además, 9 millones de turistas visitaron España el pasado año por motivos relacionados con el deporte y el gasto anual de los hogares españoles en bienes y servicios deportivos en 2013 fue de 4.275 millones de euros, un 12% más que en 2012.

Según diferentes estudios, la inversión prevista en acciones de patrocinio, mecenazgo, marketing social y RSC en España durante 2015 alcanzará los 820 millones de euros y de esta cifra se estima que aproximadamente 331 millones de euros se invertirán en patrocinio deportivo.

Viewmetric permite "identificar y estudiar la visibilidad de una marca dentro de un evento o competición deportivo o de otro tipo, su amplificación y repercusión mediática, así como detectar sus desviaciones frente a acuerdos o previsiones". Facilita también el análisis y la interpretación de los datos mediante el desarrollo de índices que permitan evaluar el comportamiento de la marca frente al entorno y tomar decisiones en base a estos datos. Además, proporciona la extracción de los datos, su lectura y conexión con software de terceros y permite a sus usuarios acceder de forma on line a sus informes y revisar cada una de las piezas identificadas, analizadas y evaluadas.

Para el consejero delegado de Viewmetric, Santos Montiel, ”las empresas precisan de herramientas independientes para las marcas que están presentes en múltiples soportes y esa imagen vende, pero la realidad es que no siempre se cuenta con una metodología de medición eficaz y sólida que permita demostrar el margen de ganancia adicional que se obtiene de dichas acciones". Por eso, cree que el lanzamiento de una plataforma como Viewmetric permite implementar "sistemas y metodologías de seguimiento y gestión eficaces para la evaluación del retorno obtenido, y lo que es más importante, para la identificación de nuevas oportunidades”.