La campaña, que se desarrolla bajo el lema “Move your money”, tiene como objetivo sensibilizar a la opinión pública y promover que los ciudadanos trasladen sus depósitos de los grandes bancos a los bancos locales, fundamentalmente comerciales, que desarrollan su actividad en los distintos estados.

La iniciativa surgió de una conversación entre Alexis McGill, el director de cine Eugene Jarechki y los miembros del blog Arianna Huffington y Nick Penniman, sobre las medidas que los ciudadanos pueden llevar a cabo para cambiar el actual sistema financiero.

En el artículo donde se daba a conocer la iniciativa se afirma que la política desarrollada por Washington para salvar a los bancos que han causado la actual crisis ha sido perjudicial para las pequeñas entidades, que han tenido que competir en condiciones mucho más duras, y ha tenido como resultado una mayor concentración bancaria.

La idea es que si un número suficiente de ciudadanos trasladan sus depósitos desde los grandes a los pequeños bancos, se dará "un gran paso hacia la redefinición del sistema financiero".

Además de contar con una página web, "www.moveyourmoney.org", en la que se muestra un vídeo donde se informa sobre cómo hacer los cambios de depósitos y lo que ello conlleva, también se ha alcanzado un acuerdo con los analistas financieros Chris Whalen y Dennis Santiago, que a través de la herramienta Institutional Risk Analytics ofrecen información sobre la solvencia de las entidades financieras que operan en Estados Unidos.

Dentro de las redes sociales se ha formado un grupo en Facebook que en menos de un mes a logrado reunir a más de 25.000 seguidores.