El texto pone de manifiesto que es Cataluña el territorio donde más de la mitad de los consumidores (56%) ha apostado por esta iniciativa. En cuanto al perfil del donante, el 53% son hombres y el 54% son mujeres, siendo el 74% de ellos mayores de 65 años.

El trabajo también atestigua que los españoles están comprometidos con las causas sociales relacionadas con situaciones de urgencia o necesidad, como la dana. Otras cuestiones que impulsan a donar son la reputación de la organización que organiza la donación y el impacto emocional de las historias personales.

A su vez, el 90% de los encuestados valoran la facilidad de uso de las plataformas y la claridad de la información; mientras que las barreras que desmotivan las donaciones son la falta de transparencia (45%) y los procesos complicados (40%).

En cuanto a las características de las microdonaciones, el 80% de los consumidores explica que realizó su primera donación en el supermercado al redondear el pago con la tarjeta. En ese sentido, el 35,3% de los donantes realiza sus contribuciones mensualmente y un 54% lo hace con su compra diaria.

Por último, un 90% de los encuestados se siente motivado a seguir donando por el impacto positivo que genera y un 80% considera positivo la libertad de hacerlo ocasionalmente a través del redondeo de pequeñas cantidades.