Según destacan los organizadores, en una coyuntura económica difícil, la feria mantiene la participación empresarial del pasado año, con más de 12.000 compañías procedentes de 166 países. Se prevén unos 80.000 visitantes en los días de apertura al público y la asistencia de más de 136.000 profesionales.

Como en otras convocatorias, el Salón, que será inagurado por los Príncipes de Asturias, recibe a nuevas delegaciones oficiales como la de Uganda, Ghana, Kuwait y Abu Dhabi.

Asimismo, por primera vez acude, representando a Belice, la Asociación Hotelera de ese país. Por su parte, Islas Seychelles y Burkina Fasso vuelven tras estar ausentes la pasada edición.

La presencia internacional, que ocupará los pabellones del 2 al 10 de la Feria de Madrid, se complementará con la propuesta institucional española que vuelve a llenar los pabellones impares, del 3 al 9.

En el ámbito estrictamente empresarial, vuelven a Fitur compañías como Barceló, Avis, Europcar y Hertz. Novedades en la feria las presentará FEVE, como es el Expreso de La Robla, y ADIF, que hará lo propio con el AVE entre Madrid y Valencia.

Entre las CCAA que este año proponen algo diferente y específico de su territorio destacan Galicia, con su Xacobeo 2010, Murcia, y el Año Jubilar de Caravaca, o la conmemoración en Castilla y León de los 1.100 años de la creación del Reino de León.