La recogida de los alimentos será realizada por voluntarios de Cruz Roja, que, tras el fin de la campaña, que lleva por lema “Desayunos y Meriendas #ConCorazón”, los repartirán a familias en situación de necesidad de los municipios del entorno de cada hipermercado y supermercado que ha participado en ella.

La primera edición de la esta campaña será posible gracias a las empresas del Grupo Auchan en España (Alcampo, Simply, Oney e Immochan), en colaboración con Cruz Roja y Un Juguete Una Ilusión, y forma parte del compromiso de todos los participantes de mejorar la calidad de vida de la infancia en dificultad.

Cruz Roja recibirá, de manos de los ciudadanos que deseen colaborar, productos como leche, zumo, galletas o cereales para que familias en dificultad social puedan completar la alimentación de sus hijos. Por su parte, Alcampo realizará una aportación de 200.000 desayunos en el inicio de campaña.