Dicha iniciativa incluye un vídeo, que puede verse en YouTube, y en el que se explica la importancia de estos insectos para garantizar la alimentación humana, ya que el 30% de los productos agrícolas que consumimos precisan de la polinización y no podrían producirse sin ella.

Asimismo, la empresa de helados ha lanzado una campaña de recaudación de fondos a beneficio de esta causa a través de la red social Twitter.

También ha creado el portal de Internet Helpthehoneybees.com, en el que se ofrece información a los internautas sobre la importancia de la abejas, y sobre actuaciones que pueden adoptar para contribuir a su protección, como plantar un jardín, realizar donativos y adquirir productos que destinen una parte de sus beneficios a este fin.