Por cada peluche vendido entre el 1 de noviembre y el 5 de enero, la multinacional sueca donará 1€ a las organizaciones Unicef y Save the Children, según informa la compañía.

En el caso de Unicef, el destino de los fondos recaudados será el programa de educación “Escuelas para África” en Burkina Faso, Mali, Níger, Etiopía y Madagascar. Por parte de Save the Children, se destinará a proyectos educativos para niños de Rusia y Albania, con alto riesgo de sufrir discriminación, y a niños de minorías étnicas de Bangladesh y Vietnam.

Esta edición de la campaña solidaria viene acompañada del lanzamiento de un video musical y una actividad interactiva a través de la web www.IKEA.com/softtoysaid. “Soft Toys Aids” pretende simular -en versión peluche y de forma virtual- a los conciertos «Live Aid» de 1985 de apoyo a África.