Según explican sus impulsores, la iniciativa parte del concepto anglosajón "Greening", donde se promueve "greenear" "volverse verdes" o "verdear", y su objetivo es recoger la oferta cada vez más importante de productos y servicios ecológicos.

Los datos en España, añaden, confirman el incremento del consumo de productos ecológicos y el aumento en más del 50% en el número de puntos de venta al público de alimentos ecológicos y artículos de limpieza y cosmética sostenibles.

En este sentido, el portal ofrecerá soluciones, respuestas y recetas para consumir "productos verdes" y permitirá hacer denuncias de los abusos y malos usos de los conceptos ecología, sostenibilidad o comercio justo.

"Verding.es" será además un observatorio de marcas utilizando varias herramientas también participativas y colectivas, como un panel mensual de análisis de marcas según su compromiso medioambiental y RSC; pruebas ciegas de productos "ecológicos" frente a los "no ecológicos, y un "conseguidor" de productos que cubran las necesidades de los usuarios.