Con motivo de la tramitación parlamentaria de la ley, estas asociaciones se han unido en una plataforma denominada "Con un máximo de 12 minutos de publicidad en televisión ganamos todos". Entre las entidades promotoras figuran la Asociación Española de Anunciantes (AEA), la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) y la Asociación Española de Agencias de Publicidad (Aeap).

El proyecto fija a las televisiones en su artículo 14 un tope de 12 minutos por hora de anuncios convencionales, pero a ellos podrán sumar a otros 5 de autopromoción y 12 de telepromociones.

Esto representa un total de 29 minutos por hora de anuncios de distinto signo que la plataforma rechaza deforma tajante, en sintonía con el dictamen al anteproyecto elaborado por el Consejo de Estado y con las exigencias de la directiva comunitaria de Televisión sin Fronteras, que reclaman que la telepromoción sea tratada como un spot al uso y, por tanto, que cuente dentro de los 12 minutos por hora de comunicación comercial convencional.

DAÑINO PARA TODOS

El manifiesto sostiene que el aumento de la saturación publicitaria es nocivo para el telespectador, las empresas anunciantes y las propias televisiones.

La plataforma recuerda que, según distintos sondeos, el exceso de publicidad actual es el principal problema que ven los españoles a la televisión en España, y aventura que ese mal se agravará aún más con la casi media hora de publicidad que consentirá la ley por cada 60 minutos de emisión, porque elevará el rechazo del espectador a la sobreabundancia de anuncios.

A la industria publicitaria le perjudica la ley, según la plataforma, porque ve mermada la efectividad de sus mensajes, ya que ha de dirigirse “a un consumidor cansado y saturado, inmerso en un ruido publicitario”.

Y a las televisiones también les dañará en un doble sentido: aunque subirán sus precios a partir del “apagón publicitario” el 1 de enero en TVE, perderán audiencia por el agotamiento del telespectador ante tanto anuncio, y, además, verán recortados sus ingresos publicitarios, ya que los anunciantes huirán del medio televisión y tendrán que buscar otros canales más eficaces, según Carmen Novo, portavoz de la Asociación de Agencias de Medios.

Francisco Hortigüela, portavoz de la plataforma, confió en que los grupos parlamentarios tengan en cuenta las demandas de los anunciantes y los telespectadores. “De momento, no nos planteamos ninguna medida de presión coercitiva, sólo queremos que los grupos nos tengan en cuenta”, agregó Hortigüela.

En palabras de Alberto Velasco, responsable de Relaciones Institucionales de la Asociación Española de Anunciantes, la plataforma espera en que las Cortes escuchen al Consejo de Estado y a la Comisión Europea y que no cuaje “la auténtica barbaridad que supone que en una hora de emisión televisiva, pueda verse media de publicidad”.

Alejandro Perales, presidente de AUC, auguró que si el Parlamento no rectifica el redactado actual del proyecto, las televisiones generalistas inundarán de publicidad las franjas de los programas de mayor éxito, toda vez que ya contravienen en casi todos los casos los topes actuales que tienen fijados. Perales denunció además que el proyecto de ley elimina la limitación actual de que el cómputo total de publicidad al día no rebase el 20% de la emisión.