Bajo el lema "Re-acciona", la compañía ha diseñado una comunicación basada en formatos vanguardistas y con un lenguaje directo y cómplice con el que busca transmitir un mensaje "abierto, optimista, interpretativo y global", explica en un comunicado.

Se trata, añade, de una campaña "innovadora" que utiliza los medios y soportes de una manera "re-volucionaria" y que apuesta también por las nuevas tecnologías.

Así, junto a marquesinas, inserciones en prensa y anuncios de televisión, Acciona apuesta por internet, medio que concentra las acciones más innovadoras.

Entre ellas, destaca la creación de un "landing site", para generar expectación (www.quehacemosconel.com), que sólo en 24 horas consiguió más de 4.000 visitas; el diseño de un microsite (http://re.Acciona.com), o la elaboración de un perfil público en Facebook.

Con estas acciones, recalca la compañía, esperan alcanzar más de quince millones de internautas generando un volumen de contactos superior a 117 millones, más de 500.000 visitas al microsite y más de un millón de visualizaciones de la película.

Por último, Acciona insiste en que la voluntad de esta campaña es convertirse en el eje de una estrategia y un compromiso concreto "que articulará la comunicación y proyección pública de la compañía en el futuro".