La treintena de representantes de Dircom, que agrupa en la actualidad a más de 800 socios directivos de comunicación de empresas e instituciones, presentaron a los Príncipes la propuesta de Dircom para crear una oficina de imagen de la "Marca España" que la asocie con valores como competitividad, innovación, eficiencia y profesionalidad.

Dircom se ha brindado como asesora de comunicación y agente colaborador del Gobierno en la definición de objetivos, estructura y desarrollo de contenidos y acciones de esta eventual nueva oficina de “Marca España”.

En el encuentro, el presidente de Dircom, José Manuel Velasco, transmitió a Doña Letizia y Don Felipe su preocupación por la situación que atraviesa la profesión periodística, ya que “un deterioro del periodismo nos deteriora también a nosotros como profesionales”.

Velasco expresó el deseo de Dircom de que los medios de comunicación encuentren cuanto antes el camino de retorno hacia la rentabilidad económica, ya que ésta es "una condición imprescindible para su independencia".